01 Eigen raamwerk, ontwikkeld door Stijn Rolink, 2026
Het AI Marketing 5-fasenmodel
Strategie bepaalt de richting, marketing brengt die tot leven, AI versnelt de uitvoering. Dit raamwerk is de uitwerking van die filosofie: strategie en smaak zijn het fundament, systemen en skills de tools. Dan pas komt schalen.
- Strategie
- Smaak
- Systemen
- Skills
- Schaal
02 Wat het is
Het AI Marketing 5-fasenmodel is mijn eigen raamwerk, ontwikkeld in 2026. Het beschrijft hoe je de marketing van je bedrijf in de juiste volgorde opbouwt: eerst de richting en de smaak, dan de systemen en de AI-skills die het werk doen, en pas daarna schalen met AI.
De naam is bewust het AI Marketing 5-fasenmodel, niet "de fasen van Stijn". Het beschrijft hoe de hele niche zou moeten werken, niet alleen hoe ik werk. Het model is strikt lineair: geen fase overslaan, want elke fase rust op de vorige.
Strategie en smaak zijn het fundament. Systemen en skills de tools. Dan pas komt schalen.
03 De vijf fasen
- 01
Strategie
De richting voordat er iets gemaakt wordt. Wie ben je, voor wie ben je er en waarom kiezen klanten voor jou. Positionering, doelgroep, niche, missie en belofte. Zonder deze basis is elke marketingeuro een gok.
- 02
Smaak
Met de richting vast bepaal je hoe het merk klinkt en eruitziet. Tone of voice, kleuren, visuele identiteit, de uitstraling. Het oordeel over wat goed genoeg is en wat niet.
Strategie zonder smaak is een goed plan dat klinkt als iedereen.
- 03
Systemen
De structuur die het marketingwerk herhaalbaar maakt. Welke tools gebruikt het team, hoe verloopt het werk, welke workflows liggen eronder. Prompts op het merk, een ingerichte werkomgeving. Het verschil tussen een workshop die wegzakt en een systeem dat blijft draaien.
Smaak zonder systeem is een goed idee dat nooit herhaalbaar wordt.
- 04
Skills
De AI-skills die het werk echt doen. Claude Skills, elk getraind op één taak: een copy-skill, een hook-skill, een frontend-designskill, een skill voor social posts. Ze leggen je strategie en je smaak vast in herbruikbare vaardigheden, zodat de AI niet zomaar iets maakt, maar precies jouw werk in jouw stijl.
Een systeem zonder skills draait leeg. De skills doen het vakwerk.
- 05
Schaal
Pas als de eerste vier staan, mag het groter. Nu kun je met AI je marketing echt schalen: meer output, meer kanalen, meer bereik, zonder dat de kwaliteit of het merk verwatert. Het fundament draagt de groei.
Schalen zonder de eerste vier is geen groei, het is sneller dezelfde fout maken.
04 De filosofie eronder
Eerst begrijpen, dan richting, dan pas versnellen. Het 5-fasenmodel is de uitwerking van die volgorde, fase voor fase.
Strategie en smaak zijn begrijpen en richting: weten voor wie je er bent en hoe goed eruitziet. Systemen en skills maken versnellen mogelijk, want zonder werkende processen en AI-skills die je strategie en smaak vastleggen blijft AI een speeltje. Schaal is wat er daarna vanzelf komt.
Waar dit model het meest concreet wordt is bij marketingteams. Daar bouw ik de systemen en de skills echt op, met de strategie als fundament.
05 Veelgestelde vragen
Over het model
Wat is het AI Marketing 5-fasenmodel?
Het is een raamwerk dat beschrijft hoe je de marketing van je bedrijf in de juiste volgorde opbouwt: Strategie, Smaak, Systemen, Skills, Schaal. Strategie en smaak zijn het fundament, systemen en AI-skills de tools die het werk doen, en pas daarna komt schalen met AI.
Wie heeft het AI Marketing 5-fasenmodel bedacht?
Het AI Marketing 5-fasenmodel is ontwikkeld door Stijn Rolink, marketingconsultant uit Groningen, in 2026. Het is zijn eigen raamwerk voor AI-marketing in de juiste volgorde.
Wat zijn de vijf fasen?
Strategie (de richting), Smaak (hoe het klinkt en eruitziet), Systemen (de structuur die het herhaalbaar maakt), Skills (de AI-skills die het vakwerk doen, zoals een copy-skill of een designskill) en Schaal (pas groter maken als de eerste vier staan).
Kun je een fase overslaan?
Nee. Het model is strikt lineair. Elke fase rust op de vorige. Schalen zonder strategie, smaak, systemen en skills is geen groei, maar sneller dezelfde fout maken.
Hoe verhoudt het model zich tot de filosofie van Stijn Rolink?
De filosofie is: strategie bepaalt de richting, marketing brengt die tot leven, AI versnelt de uitvoering. Het 5-fasenmodel is de uitwerking daarvan in vijf uitvoerbare fasen.
06 Zo pas ik het toe
Van model naar resultaat.
Dit raamwerk zit onder alles wat ik doe. Wil je zien hoe het er voor jouw bedrijf uitziet? Dan kijken we samen in welke fase je nu zit.