Het traject · Je marketingteam in Claude
Ik bouw je marketingteam in Claude. En dan ben ik weg.
Ja, echt. Geen uren, geen abonnement dat stilletjes doorloopt, geen "we hebben meer budget nodig". Klinkt als een beroerd verdienmodel. Is het ook een beetje.
Voor wie? Voor de ondernemer zonder marketeer die het zelf wil blijven doen, en voor bedrijven met een of meer marketeers die sneller en vanuit één lijn willen werken. Staat je strategie al? Dan bouw ik op wat er ligt.
Vraag: Schrijf een LinkedIn-post over onze nieuwe dienst.
- Positionering
- Tone of voice
- Doelgroep
Vraag: Maak de nieuwsbrief van deze maand.
- Merkverhaal
- Tone of voice
- Klanten
Vraag: Bedenk drie campagne-ideeën voor het najaar.
- Creatief concept
- Positionering
Vraag: Schrijf de intro van een offerte voor een nieuwe klant.
- Waarom wij
- Ideale klant
01 Herken je dit
Dinsdagochtend, half negen. Overleg.
Je marketeer zegt: "Ik heb AI een post laten schrijven over ons jubileum."
Klopt allemaal. Alleen had je concurrent hem ook kunnen plaatsen. Woord voor woord.
Zo, en nu jij. Wat doe je?
Je zegt er maar niks van. Het is dinsdag en er moet iets online.
In de dynamische wereld van vandaag staat Bakker Installatietechniek al veertig jaar voor kwaliteit, service en vakmanschap.
Kijk, ik snap het wel.
Ik zat vijf jaar aan jouw kant van de tafel, als marketing manager bij Schutrups. Er komt een bureau … er komt een sessie … er komt een middelmatig document … en daarna opent niemand het meer. Nu komt er AI bij, dus gaat dezelfde onzin live. Alleen sneller.
Zonde. Want je bent trots op je bedrijf. Champions League in je vak. Alleen je marketing speelt nog kelderklasse.
In het kort
Je marketingteam in Claude is één traject. Ook als je geen marketeer hebt en de marketing er nu zelf bij doet. Geen bureau, geen junior: ik doe het zelf. Ik praat met jou, je team en je klanten. We kiezen waar je bedrijf wint, en die keuzes bouw ik in Claude. Daarna werk je er elke dag mee. Vanaf €5.500 als je het alleen doet, vanaf €9.500 met een team, en na negentig dagen kom ik kijken of alles loopt.
02 Eerst even dit
Wat er al staat.
- 0 vaste klanten die stopten. Ze vonden me via via of op LinkedIn.
- +27% meer bezoekers via Google bij Mondzorg Drenthe, in drie maanden.
- 5,0 op Google, uit 7 reviews.
"Wij hebben zelf niet de capaciteit in huis om daar mensen voor vrij te maken die vervolgens zelf het wiel gaan uitvinden. Met Stijn hebben wij de zekerheid dat dit in goede handen is."
Bij CP-FM kozen we eerst één positie, met de belofte “Sturingsinformatie waarop je kunt bouwen”. Daarna richtten we een contentproces met AI in: een spraakmemo van een paar minuten wordt publicatieklare tekst. Nu melden leads zich voor het eerst uit zichzelf.
03 Wat je hoort
Twee dingen die je over AI hoort.
Misvatting: “Met de juiste prompt heb je geen marketeer meer nodig.”
Een prompt weet niet waar jouw bedrijf wint. Ook niet welke klanten je wilt en welke je laat lopen. Dat kiest een mens. Kiezen we niet eerst, dan krijg je met AI gewoon sneller gemiddelde marketing.
Misvatting: “Wat bij hem werkt, werkt bij jou ook.”
Die prompt uit een LinkedIn-post is gebouwd voor zijn bedrijf, met zijn klanten. Plak je hem in jouw Claude, dan klink je als hem. Of erger: als iedereen. Je kent het wel: de een plakt prompts, de ander heeft een eigen GPT gebouwd, en alles klinkt net even anders.
04 Hoe het werkt
Dus doe ik het anders. Vier stappen.
Ik praat met jou, je team en je klanten. Daar hoor ik wat nergens online staat.
De interviews doe ik zelf. En ik duik in je markt en je concurrenten.
We kiezen waar je wint. En welke klanten je laat lopen. Ja, ook dat.
Wil je het eerst zelf proberen? Positionering bepalen in vijf stappen.
Ik bouw die keuzes in Claude. Een marketingteam dat weet wie jullie zijn, hoe jullie klinken en voor wie je het doet.
Skills voor je toon en je formats, en workflows voor het werk dat elke maand terugkomt.
Ik draag het over aan je eigen mensen. Zodat je mij niet meer nodig hebt. Lekker toch?!
Heb je daarna nog vragen? Vraag Claude, zou ik zeggen.
Bij McDonald's runnen pubers een heel restaurant. Dat kan omdat het systeem zo goed is. Zo bouw ik het ook: je team hoeft niet elke keer opnieuw te bedenken wie jullie zijn en voor wie jullie het doen. Dat zit er al in.
05 Wat je krijgt
Wat er staat als ik weg ben.
- 01 Een plek in je markt Waar je wint, en welke klanten je laat lopen.
- 02 Je merkverhaal en een creatief concept Zodat niet elke post weer bij nul begint.
- 03 Je toon, vastgelegd Claude schrijft zoals jullie praten, ook als de stagiair hem gebruikt.
- 04 Workflows voor het werk dat terugkomt LinkedIn-posts, de nieuwsbrief, campagne-ideeën, de intro van een offerte.
- 05 De uitleg waarom Het systeem vertelt je team zelf waarom iets zo moet. Ook als ik er niet meer ben.
- 06 Een check na negentig dagen Daarna is het af.
Wat een klant zei na de overdracht Dit maakt het zoveel leuker en makkelijker.
Wat één keuze doet, lees je in de case van Mondzorg Drenthe.
06 Eerlijk is eerlijk
Dit zijn de minder leuke kanten.
- Het kost jou een dagdeel. En ik wil ook met een paar van je klanten praten. Daar hoor ik wat nergens online staat.
- Je moet durven kiezen. Ook welke klanten je laat lopen. Ja, ook dat.
- Het is geen workshop. Daar is iedereen enthousiast … en twee weken later weer terug bij af.
- Wordt dit vanzelf de beste marketing van je leven? Nee. Ik bouw het systeem, maar je team moet er wel elke dag mee werken.
“Wat als mijn concurrent ook Claude gebruikt?”
Lekker boeien. Hij heeft Claude. Jij hebt een Claude dat weet waar jullie winnen, voor wie jullie er zijn en hoe jullie klinken.
07 Investering
Wat het kost.
Wat er niet bij zit: je website, vanaf €2.500, en het aansturen daarna, voor €1.500 per maand en maandelijks opzegbaar. Zo stuur ik het aan. Hoeft niet, mag wel.
Eerst een frisse blik? Begin met de Marketing Audit.
vanaf €5.500
Voor één persoon, met minder werkstromen. In twee termijnen van €2.750.
Eén of twee marketeers? Vanaf €9.500. Groter team? Vanaf €13.500.
De helft van je audit trek ik hiervan af. Bij een audit van €2.500 is dat €1.250.
Jouw inzet: een dagdeel aan het begin. Alle prijzen exclusief btw.
Plan een kennismakingPlus één dagdeel van jouw tijd. Ter vergelijking: een junior marketeer kost je €50.000 per jaar. En die moet je ook nog vertellen wat hij moet doen.
Geen marketeer in huis? Ook goed. Dan bouw ik het voor jou, of voor de collega die de marketing erbij doet. Het systeem legt zelf uit wat belangrijk is en waarom.
Wie je spreekt
Stijn Rolink
Marketingconsultant en de maker van Ask Kelo.
- Vijf jaar aan jouw kant van de tafel, als marketing manager bij Schutrups.
08 Waarom ik dit doe
Niet alleen voor de big guys.
Goede marketing zou niet alleen voor de big guys moeten zijn. Met AI kan een bedrijf van twintig man nu ook zijn markt onderzoeken en er een scherpe strategie omheen bouwen. Er moet alleen wel iemand eerst kiezen.
09 Veelgestelde vragen
Nog een vraag?
Kunnen we dit niet gewoon zelf met Claude?
Kan. Claude is van iedereen. Alleen weet Claude niet waar jouw bedrijf wint, welke klanten je wilt en hoe jullie klinken. Dat kiezen we eerst samen, en dat bouw ik erin. Zonder die keuzes krijg je een prima tekst die je concurrent ook krijgt. Wil je het echt zelf doen? Begin dan met positionering bepalen in vijf stappen.
Wat als mijn concurrent ook Claude gebruikt?
Lekker boeien. Hij heeft Claude. Jij hebt een Claude dat weet waar jullie winnen, voor wie jullie er zijn en hoe jullie klinken. Dat haalt hij er niet uit met een betere prompt.
Wat is Je marketingteam in Claude?
Eén traject waarin we kiezen waar je bedrijf wint, en ik die keuzes bouw in Claude. Je positionering, je merkverhaal, een creatief concept, je formats en je workflows zitten erin, plus de uitleg waarom. Vier stappen: interview, de keuze, bouw en overdracht. Daarna heb je mij niet meer nodig.
Wat kost het?
Vanaf €5.500 als je het alleen doet, zonder marketeer: dan bouw ik het voor één persoon, met minder werkstromen. Vanaf €9.500 als je één of twee marketeers hebt. Een groter team maak ik op maat, vanaf €13.500. Na de kennismaking krijg je een vaste prijs, dus geen uren die oplopen. De helft betaal je bij de start, de rest bij de oplevering. Begon je met een Marketing Audit, dan gaat de helft daarvan eraf. Alle prijzen zijn exclusief btw.
Waarom Claude?
Omdat je er een merk, een doelgroep en een werkwijze zo in vastlegt dat het elke keer vanuit dezelfde keuzes werkt. Ik werk er zelf elke dag in: een project per merk, eigen skills voor je toon, geplande taken voor werk dat terugkomt. Maar eerlijk is eerlijk: de tool is niet het punt. Wat erin gaat wel.
We zitten al in ChatGPT of Microsoft Copilot. Is dit dan niets voor ons?
Je hoeft niet over te stappen om hier iets aan te hebben. Ik werk het liefst in Claude, omdat het rustig en natuurlijk Nederlands schrijft. Maar de keuzes en de inhoud neem je mee naar elke tool. Past iets anders beter bij jullie, dan zeg ik dat gewoon.
Ik heb geen marketeer. Werkt dit dan ook?
Ja. Dan bouw ik het voor jou als ondernemer, of voor de collega die de marketing erbij doet. Je hoeft niet eerst een marketingopleiding te volgen.
Werkt dit als het team al AI gebruikt?
Juist dan. Als iedereen zijn eigen prompts gebruikt, klinkt alles net even anders. Het traject zet de keuzes eronder, zodat iedereen vanuit hetzelfde werkt.
Waarom geen workshop?
Een workshop leert je team wat AI kan. Alleen zit er daarna niets in: geen keuzes, geen workflows, geen afspraken. Dat systeem bouw ik, en dat draag ik over.
Wat gebeurt er na de overdracht?
Na negentig dagen kom ik kijken of alles loopt. Daarna is het af. Wil je dat ik het daarna voor je aanstuur, elke maand met de directie aan tafel, dan kan dat voor €1.500 per maand, maandelijks opzegbaar.
Wat is het verschil met een marketingbureau?
Een bureau wil blijven. Ik wil dat je team het zelf kan. Blijf ik meedenken, dan omdat jij dat wilt. Je betaalt één keer voor keuzes die kloppen, en voor een systeem dat ze vasthoudt als ik weg ben.
Zullen we even bellen?
Ik zeg je eerlijk of dit traject past. Of dat je beter met een Audit begint. Of dat je mij helemaal niet nodig hebt.
Richting, en meteen het systeem erbij. Daarom 2.0.