Claude voor Marketing · Skills
Claude Skills voor marketing. Je werkwijze, één keer vastgelegd.
Een Claude Skill is een map met instructies: een bestand SKILL.md, en eventueel voorbeelden en sjablonen. Claude pakt hem er zelf bij als hij nodig is. Voor marketing leg je er je tone of voice, je formats en je vaste werkwijzen in vast, zodat elke post, mail of pagina vanuit dezelfde keuzes komt.
- Wat
- een map met instructies
- Bestand
- SKILL.md
- Abonnement
- betaald
- Bijgewerkt
- oktober 2026
01 Kort antwoord
Een prompt vergeet je. Een skill niet.
Je typt elke week dezelfde uitleg: zo klinken we, zo lang, zo sluiten we af. Een skill legt dat één keer vast. Daarna hoef je alleen nog te zeggen wat je wilt, en Claude doet het op jouw manier.
02 Voor marketing
Vijf skills die ik het vaakst bouw.
- 01
Tone of voice
Hoe je bedrijf klinkt: woorden die je wel en niet gebruikt, je of u, lengte van zinnen. Met drie teksten als voorbeeld.
- 02
LinkedIn-post
Je eigen format: hoe je opent, hoe lang, welke structuur, hoe je afsluit. Plus de posts die goed liepen.
- 03
Nieuwsbrief
Vaste opbouw, onderwerpregels die bij je passen, en een check of er één duidelijke vervolgstap in staat.
- 04
Case schrijven
Van een gesprek of spraakmemo naar een case: de uitdaging, de keuze, het resultaat. Met een check op cijfers die nergens op slaan.
- 05
Merkcheck
Leest een tekst na tegen je positionering en je stem, en zegt wat er niet klopt. Handig als meer mensen schrijven.
03 Zelf maken
Je eerste skill. In vier stappen.
Neem werk dat elke week terugkomt en dat je nu steeds opnieuw uitlegt. Een LinkedIn-post is een goed begin.
Een bestand SKILL.md met bovenaan een naam en een beschrijving van wanneer Claude hem moet gebruiken. Daaronder je stappen, kort.
De beschrijving is het belangrijkste. Daaraan herkent Claude wanneer de skill nodig is.
Zet drie goede voorbeelden in de map. Claude leert meer van één goed voorbeeld dan van tien regels uitleg.
Zip de map en upload hem in de instellingen van Claude. Werk je in Claude Code, dan zet je de map in .claude/skills. Test op een echte taak en schaaf bij.
---
name: linkedin-post
description: Schrijft een LinkedIn-post in de stem van ons bedrijf.
Gebruik dit als iemand om een LinkedIn-post vraagt.
---
# LinkedIn-post
1. Open met één zin over een probleem van de klant.
2. Maximaal 150 woorden. Korte zinnen. Schrijf met je en ik.
3. Eén voorbeeld uit de praktijk. Geen opsommingen.
4. Sluit af met een vraag, zonder link.
Kijk in voorbeelden/ voor drie posts die goed liepen.04 Waar het misgaat
Een skill legt vast hoe. Niet wat.
Een skill maakt je werk consistent. Maar consistent middelmatig is nog steeds middelmatig.
Weet je niet scherp waar je bedrijf wint en voor wie je er bent, dan schrijft Claude netjes, maar niet herkenbaar. Daarom begin ik bij klanten met de richting, en bouw ik de skills daarna. Zo werkt je marketingteam in Claude.
05 Veelgestelde vragen
Nog een vraag?
Wat is een Claude Skill?
Een skill is een map met instructies, en eventueel voorbeelden en sjablonen, die Claude gebruikt voor een bepaald soort werk. Het hart is een bestand SKILL.md met een naam, een beschrijving en je stappen. Claude leest eerst alleen de naam en beschrijving, en pakt de rest erbij als de skill nodig is.
Wat is het verschil tussen een Skill en een Project?
Een Project is het geheugen: wat Claude over je merk moet weten, binnen dat project. Een Skill is een werkwijze: hoe je een bepaald stuk werk doet. Een skill werkt ook buiten een project, en Claude pakt hem er zelf bij als hij past.
Welk abonnement heb ik nodig voor Claude Skills?
Eigen skills gebruik je met een betaald abonnement (Pro, Max, Team of Enterprise), met code-uitvoering aangezet. Anthropic heeft ook kant-en-klare skills, bijvoorbeeld voor Word, Excel, PowerPoint en PDF.
Moet ik kunnen programmeren om een skill te maken?
Nee. Een skill is in de basis gewoon een tekstbestand met stappen. Je kunt Claude zelfs vragen om de skill voor je te schrijven, op basis van hoe jij het werk nu doet.
Welke skills zijn het handigst voor marketing?
Begin met je tone of voice en je meest gemaakte format, zoals een LinkedIn-post of nieuwsbrief. Daarna een merkcheck, zodat teksten van verschillende mensen hetzelfde klinken.
Waarom geeft mijn skill nog steeds generieke tekst?
Meestal omdat de keuzes ontbreken. Een skill legt vast hoe je iets doet, niet wat je bedrijf anders maakt. Staat je positionering niet scherp, dan schrijft Claude netjes, maar niet herkenbaar. Dat zoek ik uit in een Marketing Audit.
Liever laten bouwen?
Ik bouw je skills op basis van jullie keuzes: je positionering, je stem en je formats. Daarna werk je er zelf mee, of ik stuur het aan.